На ежегодной конференции Института демографической политики в Москве обсуждались вопросы укрепления традиций многодетной семьи и стандартов ответственных коммуникаций. Участники поделились результатами исследований, включая анализ образа семьи в рекламе.
23 апреля 2026 года в Москве прошла всероссийская конференция «Демографический перелом в России: пути достижения», организованная Институтом демографической политики имени Д. И. Менделеева. Мероприятие объединило представителей индустриальных объединений, профессиональных сообществ и экспертов, обсудивших актуальные аспекты демографической политики и роль рекламы в формировании социальных ценностей.
Одним из ключевых моментов стало подписание меморандума о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. Документ подписали, в том числе, представители Mediascope, включая заместителя генерального директора Виктора Пинчука.
В рамках деловой программы участники рассмотрели, как рекламные коммуникации влияют на восприятие семейных ценностей. Виктор Пинчук представил исследование Mediascope, посвящённое анализу образа семьи в коммерческой рекламе. Согласно данным:
- В рекламных роликах преобладают взрослые, чаще всего в возрасте от 23 до 50 лет.
- Образ семьи встречается столь же часто, как и образы друзей или коллег.
- Дети и подростки в рекламе чаще ассоциируются с семейными сценариями, хотя не всегда отражают многодетные семьи.
- В 2025 году увеличилось количество роликов с одним ребёнком или тремя и более детьми.
Исследование охватывало топ-1000 рекламных роликов, отобранных по TVR в аудитории России 0+. Данные демонстрируют, что рекламные индустрии уделяют внимание семейным темам, хотя их представление остаётся субъективным и зависит от целевой аудитории.
Презентация доклада доступна на сайте Mediascope. Конференция завершилась обсуждением перспектив дальнейших исследований и возможностей для синхронизации демографической политики с коммуникационными стратегиями.
