На форуме BBT 2026 генеральный директор платформы 1MICE.ONLINE Александр Мальцев представил прогноз развития индустрии мероприятий в условиях появления четырёх технологических экономических моделей и подчеркнул, что MICE‑сектор станет связующим звеном в фрагментированном мире.
26 мая 2026 года в рамках Форумa BBT собрал экспертов отрасли, чтобы обсудить глобальные изменения, которые уже формируют рынок делового туризма и мероприятий. Главным докладчиком стал Александр Мальцев, глава платформы 1MICE.ONLINE и инициатор ряда международных MICE‑проектов. В своей сессии «Глобальная трансформация на наших глазах. MICE. К чему готовимся и при чём здесь платформы?» он предложил рассмотреть индустрию с высоты планетарных экономических сдвигов.
«Планета перестала быть единым рынком. Мы переходим от единого глобального пространства к нескольким параллельным экономическим моделям», — отметил спикер.
Мальцев выделил четыре будущих экономических сценария, которые, по его мнению, будут определять работу командированных сотрудников и участников мероприятий в ближайшее десятилетие:
Платформенный капитализм (технофеодализм).
Контроль доступа к цифровым сервисам сосредоточен в руках крупных технологических компаний, аналогично феодальной системе. Этот уклад будет доминировать в странах с развитой рыночной инфраструктурой.
Алгоритмическая экономика.
Цифровой «госплан», основанный на обработке больших данных, характерен для государств, где планирование ресурсов и контроль над капиталом осуществляются алгоритмами.
Суверенные гибриды.
Сочетание платформенного капитализма и алгоритмической экономики, где государство и крупные технологические игроки совместно формируют правила игры.
Децентрализованные системы.
Распределённые сети и блокчейн‑технологии, позволяющие обходить традиционные финансовые и регулятивные барьеры.
Каждая модель опирается на цифровые средства платежа — цифровой евро, юань, доллар и др., которые обеспечивают более тонкий контроль над финансовыми потоками.
По мнению Мальцева, российский рынок будет представлять собой гибрид платформенного капитализма и цифрового госплана. Внутренний рынок будет делиться между государственными корпорациями и локальными технологическими компаниями, создавая устойчивую структуру, способную выдержать внешние трансграничные давления.
«Мы становимся индустрией связей. На смену традиционному рынку приходит онлайн‑платформа, которая не создает продукт, а задаёт правила инфраструктуры», — подчеркнул эксперт.
В новой реальности клиент перестаёт быть собственностью компании; доступ к нему управляется алгоритмами, а стоимость привлечения растёт. Индустрия мероприятий превращается в экосистему, где платформа выступает в роли «клея», соединяющего заказчиков и поставщиков.
«В мире фрагментации MICE становится клеем экономики. Выигрывает не тот, кто сильнее, а тот, кто умеет соединять», — резюмировал Мальцев.
Форум BBT 2026 показал, что индустрия мероприятий находится на пороге фундаментальных изменений. Способность быстро реагировать на новые технологические уклады и использовать платформы как связующее звено станет главным конкурентным преимуществом в ближайшие годы.
