Круглый стол «Культурный код серебряного возраста»
Дата и время: 02 сентября 2026, 11:00 – 11:45
Место: г. Владивосток, о. Русский, ДВФУ

Целевая аудитория
Руководители и топ‑менеджеры компаний, представители финансового, ритейл‑, медицинского и образовательного секторов, девелоперы, специалисты по маркетингу и медиа, государственные и муниципальные служащие, а также эксперты в области демографии и социального предпринимательства, заинтересованные в работе с поколением 55+.

Спикеры
- Модератор: Дарья Корнеева – советник главного редактора ИД «Коммерсантъ».
- Эксперт: Александр Сироватский – управляющий партнер Media Instinct Prime.

Темы и вопросы дискуссии
- Стереотипы о молодом и взрослом поколениях и их влияние на бизнес‑решения.
- Перестройка городской, социальной и цифровой среды для комфортной жизни разных возрастных групп.
- Как реальные потребности 55+ меняют приоритеты девелоперов, ритейла, финансов, медицины и образования.
- Каналы, форматы и язык коммуникации с «старшим» и «молодым» поколениями; построение медиастратегии, способствующей взаимному притяжению.
- Интеграция зрелых сотрудников в современные рабочие процессы: востребованные образовательные программы и форматы.
- Роль государства в поддержке активной жизни старшего поколения (социальное предпринимательство, здравоохранение, инфраструктура, занятость).
- Эффективное партнерство бизнес‑государства‑некоммерческого сектора для реализации потенциала серебряного возраста.

Цели мероприятия
- Расшифровать «культурный код» поколения 55+, выявить драйверы их решений.
- Развенчать мифы и стереотипы, мешающие бизнесу увидеть потенциал старшего поколения.
- Показать, как демографическое старение может стать точкой роста, а не проблемой.
- Сформировать практические рекомендации по коммуникации, продуктовой и сервисной стратегии, а также по построению межпоколенческого партнерства.

Формат
Круглый стол в виде деловой дискуссии с модератором и экспертом, продолжительностью 45 минут, включающий интерактивный обмен мнениями и кейс‑ориентированные обсуждения.